Branding con criterio

Branding con criterio propone una visión empresarial del branding: estructurada, consciente y orientada a la transformación. Desde una naturaleza híbrida, que cruza el ensayo conceptual con una dimensión novelada, el libro convierte las ideas en recorrido narrativo y las decisiones de marca en materia de reflexión empresarial. Explora mutaciones, estrategias ambidiestras, sentido común, detalle y trascendencia, para entender cómo una marca evoluciona y se relaciona con su entorno.